擁有一輛奔馳SUV，愛好自駕游的林先生壓根沒想到，隨著科技的發(fā)展前進，他的自駕游生活品質竟然有了本質的改善。

　　曾經(jīng)，在自駕游的路途中，于炎熱的夏季能讓自己能跟在家一樣喝上冰鎮(zhèn)飲料，于野外郊游、燒烤能吃到新鮮的食物，這些都只是奢望。而今，有了一款英得爾車載冰箱，讓林先生的夢想逐漸照進現(xiàn)實。

　　實際上，林先生使用英得爾車載冰箱改變了自駕游生活只是現(xiàn)實生活中的一個縮影，透過其使用現(xiàn)象背后是車載冰箱行業(yè)的悄然興起。

　　目前，能為用戶提供車載冰箱的廠家主要有英得爾、美固、愛凱、普能達等。隨著逐漸投入市場，車里有了隨時需要的冷凍冷藏空間，眾多的司機們可以實現(xiàn)“防暑提神一瓶冰水解渴，風餐露宿存放食物水果，身體不適存放藥品應急”的好生活。而且除了夏天使用外，冬天還可以為食物加熱保溫。

　　而從行業(yè)內來看，到了2017年，整個消費升級大時代下，車載冰箱將逐步入侵用戶的內心，正如一句營銷宣傳語：愛上自駕游，從車載冰箱開始。于是乎，包括英得爾、美固等玩家開始大舉殺入。可以預見，2017年也將是車載冰箱行業(yè)爭奪用戶的關鍵一年，誰能勝出，值得關注。

　　1、品牌和產品的力量，誰能勝出？

　　如果有人問我眾多的車載冰箱品牌中你最喜歡哪一家？在體驗了各大廠商的車載冰箱產品之后，我把投票給了英得爾，我覺得它有望成為最終的獲勝者。為什么這么說？

　　那就是品牌和產品的力量。

　　幾十萬的車都舍得買，價格不是主要考量的，最主要的就是外觀好看，功能好用。目前，車載冰箱主要分為4類：保溫箱、半導體車載冰箱、壓縮機車載冰箱、電子制冰冰箱。市面上大多是半導體車載冰箱，只能提供有限的制冷效果，而英得爾則是壓縮機車載冰箱，這種制冷效率高，是未來車載冰箱發(fā)展的主流方向。

　　以英得爾M18S/M15S車載冰箱為例，其是軍工做工，防抖抗震，外觀設計的酷炫，制冷速度快，制冷溫度可達到－18℃。而且操作簡單，連接點煙器即可使用。所以，在去年京東618品質狂歡節(jié)上得以大賣。

　　身處行業(yè)局中，我對于車載冰箱的行業(yè)爭斗、作秀促銷、分析師“磚”家的觀點越來越不感冒。這些，無非是博眼球的手段。只有卓越產品和品牌，才是企業(yè)發(fā)展的真正決定性的力量。其它，皆浮云。

　　這一點，英得爾的品牌過硬，所謂術業(yè)有專攻，扎根一個領域，不斷深耕，就能大成。其是專門做車載冰箱的，始自于歐洲意大利，鉆研打磨時間達五十年，2012年進入中國市場，在它的名字下面記錄著“全球首個車載冰箱的發(fā)明者”、“全球最大的壓縮機車載冰箱產品制造商”、“連續(xù)十年歐洲銷量領先”、“占據(jù)全球30%的市場份額”等諸多桂冠。

　　眾所周知，歐洲人對產品極度挑剔，他們有著無比嚴謹?shù)馁|量要求，并為產品注入經(jīng)得起時間淬煉的傳世工匠精神。比如，名車中的奔馳就是如此。英得爾能在歐洲暢銷，獲取歐洲用戶芳心，并且受到奔馳、凱迪拉克、沃爾沃、雷諾等眾多國際汽車品牌的認可并進行合作，沒有過硬的產品是絕對立不住的。

　　2、前景可期，如何前行？

　　現(xiàn)實中，自2012年進入中國市場后，如今英得爾已經(jīng)在中國走過了4個年頭，其已經(jīng)度過了第一階段，開始進入加速奔跑的第二階段。

　　具體而言，英得爾有了過硬的產品，再加上準確的市場定位和良好的運營，就能讓其在中國市場上迅速攻城略地。

　　其一，在具體產品類型中，英得爾有通用型、戶外專用型、改裝車型、房車型、卡車型等，可滿足各種用戶的不同選擇。而且，一般車載冰箱銷售有幾個渠道：主機廠OEM前裝（汽車制造廠）、改裝車廠、.4S店和美容店。如今英得爾已經(jīng)成為奔馳、凱迪拉克、江淮重卡、斯堪尼亞、沃爾沃、雷諾等眾多國際汽車品牌的認可，可進行預裝。

　　其二，對于市場定位，英得爾主打自駕游市場，包括越野自駕游和休閑自駕游。這個人群定位精準，畢竟這才是車載冰箱用戶的核心使用人群，這些人群對車載冰箱是剛需。

　　其三，整體行業(yè)前景可期。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在僅在中國已有汽車存量超過1.5億臺，并且每年新增超2300萬臺，未來移動車載冰箱市場有望超千億元規(guī)模。特別是隨著人們生活方式的消費升級，中國中產階級迅速崛起，一種高端的生活理念將逐漸蔓延開來。再加上，近年來泛戶外和大戶外運動的興起，SUV汽車銷量大幅增長，家庭駕車出游成為時下最為潮流的生活方式。這些無疑讓移動車載冰箱前景廣闊，站在風口上，英得爾自然能從中獲益。

　　【結束語】

　　總之，車載冰箱即將迎來市場快速爆發(fā)的黃金時代，前景可期。

　　不過，從整個中國市場來看，目前對于車載冰箱的需要還主要集中在豪華車、公務車、大卡車市場，受眾偏窄，國內車載冰箱的消費實力遠未釋放。有人質疑，“這在國內是雞肋”，但英得爾布局的是今后幾年、幾十年的市場。這是大勢所趨，未來隨著逐漸普及，將成為普通汽車的標配，是一塊大肥肉，最終將掀起一股潮流。曾記否，第一批手機大哥大開始也是窄眾高端的，但如今已經(jīng)是人手一部，勢不可擋。

　　只要方向對了，就不怕路遠。對于車載冰箱玩家們，剩下的，就是進一步加快中國消費者對車載冰箱的認知，加速前進了。奔跑吧，英得爾！

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