9月8日，中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車正式發(fā)布旗下泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺“易車號”，重磅推出“創(chuàng)易計(jì)劃”，斥數(shù)億元巨資投資孵化IP 。易車將在專業(yè)內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開放平臺，深化以媒體平臺與交易服務(wù)平臺為核心的汽車生態(tài)布局。

易車總裁、易鑫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張序安，易車高級副總裁劉曉科，來自汽車領(lǐng)域及跨界的30多位自媒體大咖，超百家主流媒體及百余位汽車品牌主、代理公司高層參加了發(fā)布。

“易車號”啟動儀式現(xiàn)場合影

打造粉絲經(jīng)濟(jì)平臺“易車號” 深度連接用戶

“易車號”定位為泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺，是易車“連接用戶”戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入，其將以平臺為核心，通過用戶產(chǎn)出內(nèi)容的傳播與分享，深度連接內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個人，創(chuàng)造關(guān)系型場景，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化用戶之間的溝通與互動。

此外，秉承“人人都是易車號”的理念，也將助力普通用戶發(fā)展成專業(yè)創(chuàng)作者，為其提供圖文、視頻、互動等多元化的產(chǎn)品功能，并借助易車多元的流量布局、豐富的資源與多樣的扶持手段，滿足創(chuàng)作者對于流量、品牌鍛造及多樣化商業(yè)變現(xiàn)的需求。

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，易車“內(nèi)外兼修”。除以“易車號”為平臺扶持自媒體生產(chǎn)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）外，易車也注重平臺自產(chǎn)OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的質(zhì)量，不斷夯實(shí)自身基礎(chǔ)，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容體系，建立行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)視頻庫、高清圖片庫、VR/AR車型庫、專業(yè)評測體系等。通過打造“OGC+UGC+PGC”全類型的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出形態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)體系升級，更加豐盈和年輕化。

“創(chuàng)易計(jì)劃”數(shù)億元扶持IP  助力自媒體商業(yè)變現(xiàn)

粉絲經(jīng)濟(jì)背景下，流量和資源向IP集聚，優(yōu)質(zhì)PGC迸發(fā)的商業(yè)價值一方面使內(nèi)容營銷成為市場營銷的利器，加劇了汽車廠商對于網(wǎng)紅、KOL投放的傾斜力度，另一方面越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入掘金，其對于流量、品牌影響力以及變現(xiàn)能力的提升與日俱增。

 “創(chuàng)易計(jì)劃”即基于“易車號”平臺打造的優(yōu)質(zhì)IP扶持計(jì)劃，其面向易車內(nèi)部和行業(yè)自媒體，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，協(xié)助自媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

為此易車將投入數(shù)億元資金，打造眾多年收入千萬的頂級IP、粉絲千萬的超級IP、100個“雙百”（百萬粉絲、百萬收入）創(chuàng)作者、1000個行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者，并對內(nèi)打造“百萬年薪編輯”。

為推進(jìn)“創(chuàng)易計(jì)劃”的落地，易車已成立IP中心對外孵化部，借助易車生態(tài)體系與豐富的經(jīng)驗(yàn)、資源，為簽約IP提供內(nèi)容策劃、運(yùn)營推廣、商務(wù)售賣等全方位的支持，協(xié)助IP成長壯大。同時，易車享有原創(chuàng)內(nèi)容的全網(wǎng)首播權(quán)和獨(dú)家商配權(quán)。

易車高級副總裁劉曉科表示：“當(dāng)前社會正從移動互聯(lián)網(wǎng)時代向用戶互聯(lián)網(wǎng)時代過渡，通過‘內(nèi)容+關(guān)系+影響力’，日益強(qiáng)化的IP將成為未來互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。易車持續(xù)推進(jìn)開放平臺戰(zhàn)略，打造汽車行業(yè)首家泛汽車領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)的垂直媒體平臺，通過形式多樣、個性年輕的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶之間溝通與互動，提升媒體平臺價值。”

易車高級副總裁劉曉科 發(fā)表主題演講

此外，現(xiàn)場劉曉科公布，未來易車將通過“易車大學(xué)”和“易車研究院”兩大產(chǎn)品體系，對IP打造進(jìn)行系統(tǒng)化理論化分析，并不斷挖掘新生代IP。同時，還將持續(xù)關(guān)注研究粉絲發(fā)展趨勢，打造更大規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)。

生態(tài)體系全面賦能  實(shí)現(xiàn)多方共贏

當(dāng)前，圍繞汽車行業(yè)整個生命周期，易車已布局形成大生態(tài)體系，媒體平臺與交易服務(wù)平臺兩大平臺作為支柱，大數(shù)據(jù)則成為貫穿兩大服務(wù)平臺的核心驅(qū)動力。在大生態(tài)、雙平臺的大戰(zhàn)略下，易車將通過媒體生態(tài)的升級、“創(chuàng)易計(jì)劃”的推進(jìn)賦能各方，實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)鏈參與各方的互利共贏。

易車將通過“易車號”平臺及“IP孵化”賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，使其獲得內(nèi)容價值的體現(xiàn)和應(yīng)有的商業(yè)回報(bào)；通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能用戶，使其得到更有價值的資訊和服務(wù)，提升體驗(yàn)；通過“易車號”及“創(chuàng)易計(jì)劃”搭建的簽約IP、合作商及易車三方商務(wù)合作平臺，生產(chǎn)更為有針對性的合作內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，并通過粉絲營銷及交易服務(wù)平臺的承接以賦能廠商經(jīng)銷商，使其在覆蓋人群數(shù)量上有更大的曝光，在傳播內(nèi)容質(zhì)量上更加精準(zhǔn)有效，從內(nèi)容端輸出更高效的成交轉(zhuǎn)化；最終通過易車汽車生態(tài)系統(tǒng)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)賦能整個汽車產(chǎn)業(yè)，提高汽車流通行業(yè)的效率和速率。

易車總裁、易鑫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張序安表示：“汽車互聯(lián)網(wǎng)的今天，不再是單打獨(dú)斗，講究的是集團(tuán)軍資源協(xié)同作戰(zhàn)。易車雙平臺的生態(tài)合力正成為易車模式的核心DNA，不斷爆發(fā)戰(zhàn)斗力。此次‘易車號’的發(fā)布，是易車深化汽車全生態(tài)布局，升級媒體生態(tài)的重要舉措，未來易車將秉承‘連接用戶，提升體驗(yàn)’的原則，不斷深化布局，賦能產(chǎn)業(yè)鏈各方，推動中國汽車產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?！?/span>

易車總裁、易鑫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張序安 致辭

據(jù)悉，易車號于9月5日上線以來，已累計(jì)吸引近4000位創(chuàng)作者入駐覆蓋全國多數(shù)城市及海外多個國家，平臺日均生產(chǎn)千余篇高質(zhì)量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。發(fā)布會現(xiàn)場簽約35家活躍在泛汽車領(lǐng)域的優(yōu)秀IP，包括陳震、梁洪、小飛、臺灣嘉偉、日本中谷明彥、德國Michael Specht等中外知名汽車自媒體；易車內(nèi)部已孵化2個工作室。隨著創(chuàng)易計(jì)劃的推進(jìn)，未來易車號將孵化、投資更多的IP。

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