1月29日，2018年央視國家品牌計(jì)劃授牌儀式在京舉行，北汽集團(tuán)攜旗下北汽紳寶等子品牌及中央電視臺(tái)雙方高層領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)，共同見證這一歷史性時(shí)刻。此次登榜，北汽紳寶不僅再一次證明了其持續(xù)進(jìn)化的品牌實(shí)力，更展示出擎動(dòng)自主汽車全面崛起、助力中國制造走向世界的勇敢擔(dān)當(dāng)。

國家平臺(tái)助力強(qiáng)國品牌

授牌儀式上，央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安首先對(duì)“國家品牌計(jì)劃”做了介紹。他表示，該計(jì)劃旨在尋找、培育、塑造一批能在未來三十年代表中國參加全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國家品牌，通過央視最優(yōu)質(zhì)資源的配置，為中國少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)提供品牌傳播服務(wù)。 他強(qiáng)調(diào)，入選“國家品牌計(jì)劃”的企業(yè)，必須符合“企業(yè)為國家經(jīng)濟(jì)支柱性行業(yè)或民生必需品，企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品具有高尚的品質(zhì)或者居于行業(yè)領(lǐng)先地位，企業(yè)和企業(yè)家必須有成就國家品牌的使命自覺、并且愿意持續(xù)為之提供資源”等先決條件，而北汽集團(tuán)正是這樣有著打造頂級(jí)品牌夢(mèng)想和胸懷的制造業(yè)翹楚。此次央視與北汽的聯(lián)合，不僅門當(dāng)戶對(duì)，更是天作之合，未來央視將以全線的品牌資源，服務(wù)于北汽集團(tuán)線下的所有品牌，助力北汽集團(tuán)繼續(xù)領(lǐng)跑中國制造業(yè)。

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安發(fā)言

從供給側(cè)改革，到民族品牌呼吁，中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變已是大勢(shì)所趨。面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的全面升級(jí)和“85后”消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國企業(yè)也迎來了品牌意識(shí)空前覺醒的嶄新機(jī)遇。

央視“國家品牌計(jì)劃”正是發(fā)起于這樣的背景之下，此次入選企業(yè)也都歷經(jīng)嚴(yán)格篩選，無一不是各自行業(yè)的先鋒軍和排頭兵。除華為、伊利、恒大、海爾等IT、飲食、地產(chǎn)、家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)外，自主汽車的實(shí)力品牌也紛紛登榜。這其中，北汽集團(tuán)旗下北汽紳寶作為零起步的自主后來者，在精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)、持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新、提速品牌升級(jí)中，也在不斷尋求著自我的顛覆和進(jìn)化，不僅創(chuàng)造了為業(yè)界矚目的“北汽速度”，更蓄積著堪與一線自主品牌比肩的非凡實(shí)力。

北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼則表示，此次入選國家品牌計(jì)劃，是北汽集團(tuán)與央視的再度攜手，更是北汽改革轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)的又一重要成果，為集團(tuán)及旗下子品牌共同肩負(fù)起推動(dòng)中國制造由大到強(qiáng)的歷史責(zé)任提供了新的實(shí)踐平臺(tái)。徐和誼董事長在發(fā)言中還提到，國家品牌是能夠代表作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國參與世界競(jìng)爭(zhēng)的品牌，應(yīng)體現(xiàn)我們的國家實(shí)力、民族特色、時(shí)代主題和文化自信，北汽集團(tuán)正是從這個(gè)四個(gè)方面奮力打造著自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，努力成為中國制造的一張世界名片。

北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼發(fā)言

隨著任學(xué)安主任、徐和誼董事長等雙方領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)國家品牌計(jì)劃，也正式宣告了北汽集團(tuán)攜旗下北汽紳寶等子品牌集體進(jìn)入“國家品牌計(jì)劃”行業(yè)領(lǐng)跑者梯隊(duì)，未來將攜手各大“國家品牌”，全面迎接振興“中國制造”的全新開局！ 

雙方領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)2018央視國家品牌計(jì)劃

持續(xù)進(jìn)化，匠心鑄造北汽2.0

創(chuàng)新是品牌取得跨越式發(fā)展的重要引擎，以產(chǎn)品創(chuàng)新打造北汽自主品牌，不僅是北汽集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展的核心，更是北汽紳寶在自主品牌集體 “向上”態(tài)勢(shì)下，以2.0時(shí)代全面進(jìn)化，成功登榜“國家品牌計(jì)劃”的重要原因。

2017年11月上市、基于北汽M-trix2.0平臺(tái)打造的全新紳寶D50，可以說是北汽2.0時(shí)代的匠心之作，它秉承“用戶導(dǎo)向”的初心，以2.0產(chǎn)品最具代表性的顏智雙重進(jìn)化和可感知品質(zhì)，迅速贏得消費(fèi)者青睞，成為北汽紳寶喚醒市場(chǎng)的起爆點(diǎn)。

隨著全新紳寶D50的面市，北汽紳寶新一代產(chǎn)品也進(jìn)入正向設(shè)計(jì)研發(fā)階段，通過前置客戶需求，以“大都之美”家族化設(shè)計(jì)理念，深邃詮釋和表達(dá)當(dāng)下中國都市生活的美感與心聲，“見一輛車，如見一座城?！蔽磥恚洹盎趾搿?、“精謹(jǐn)”、“動(dòng)感”、“前瞻”四大核心要素也將應(yīng)用到整個(gè)北汽2.0產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，提高產(chǎn)品辨識(shí)度的同時(shí)，亦以與時(shí)代主流精神的深度對(duì)話，全面開啟“設(shè)計(jì)2.0”的新審美時(shí)代。

除了顏值的跨越式進(jìn)化，智能化和網(wǎng)聯(lián)化也成為以全新紳寶D50為代表的2.0產(chǎn)品的重要標(biāo)簽之一。北汽紳寶聯(lián)合百度、科大訊飛等領(lǐng)先科技企業(yè)，在人機(jī)交互技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等方面深度合作， 并通過對(duì)用戶需求的深挖和用車體驗(yàn)的優(yōu)化，以“人性智慧”為設(shè)計(jì)理念，著力在智能車機(jī)、智能語音等方面的重點(diǎn)突破，不僅全面開啟了“我說你懂”的智車交互新駕控時(shí)代，令汽車這個(gè)冷冰冰的機(jī)械，成為消費(fèi)者能思考、有溫度的駕駛伙伴，同時(shí)也再一次向世界展示了“中國智造”的進(jìn)取姿態(tài)。

北汽德奔在北汽紳寶2.0產(chǎn)品的研發(fā)過程中同樣發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，不僅在關(guān)鍵技術(shù)上與北汽項(xiàng)目開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度融合，更重要的是，在德奔體系支持下，北汽在標(biāo)準(zhǔn)、流程、規(guī)范等方面也有了非常大的提升，特別是北汽紳寶智造基地，以對(duì)標(biāo)“奔馳”的越級(jí)“智造標(biāo)準(zhǔn)”，和“智能、透明、綠色、互聯(lián)”等優(yōu)越屬性，成為目前北汽自主綜合實(shí)力最強(qiáng)的乘用車生產(chǎn)基地，為消費(fèi)者開啟一個(gè)“奔馳級(jí)”的新體驗(yàn)時(shí)代，更進(jìn)一步支撐北汽入選國家品牌計(jì)劃、占盡自主排位先機(jī)。

此外，以全新紳寶 D50 為代表的D系產(chǎn)品的全新面市，除代表轎車板塊的產(chǎn)品補(bǔ)強(qiáng)外，還意味著產(chǎn)品布局的體系進(jìn)化，徹底摒棄SUV單腿走路，全面揭開北汽自主“D+X”均衡發(fā)展戰(zhàn)略的嶄新序幕。繼其之后，全新紳寶X55和全新紳寶D70等二代產(chǎn)品也將分別加入“D”及“X”產(chǎn)品序列，進(jìn)一步完善紳寶品牌“D+X”的雙劍驅(qū)動(dòng)體系。

大國品牌輸出中國意志

品牌的打造離不開權(quán)威優(yōu)質(zhì)傳播平臺(tái)的助力。當(dāng)今中國，比以往任何時(shí)候都需要一批能夠在國際市場(chǎng)上代表民族發(fā)聲的國家品牌，而央視作為國家的輿論喉舌，更是肩負(fù)了“以國家平臺(tái)成就國家品牌”的全新使命。

借助“國家品牌計(jì)劃”的入圍，北汽集團(tuán)成功與《朗讀者》二次攜手，為這檔令人矚目的大型文化類情感節(jié)目實(shí)力再加碼。去年，通過冠名《朗讀者》，北汽曾以厚重的文化底蘊(yùn)和動(dòng)人的人文情懷，感動(dòng)了無數(shù)觀眾，被譽(yù)為“綜藝清流”，不僅節(jié)目收視率持續(xù)攀高，位列同類型綜藝節(jié)目第一，獲得《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等多家權(quán)威媒體相繼點(diǎn)贊，北汽亦因此在觀眾心中樹立具有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/span>

未來，在國家品牌計(jì)劃助力下，北汽紳寶將以日益升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)為導(dǎo)向，以全新紳寶D50為起點(diǎn)，對(duì)內(nèi)全面聚焦資源，不斷強(qiáng)化2.0品牌戰(zhàn)略；對(duì)外，則繼續(xù)堅(jiān)持“用戶導(dǎo)向”，以更具人文關(guān)懷的品牌化服務(wù)理念，和更具情懷的文化營銷、賽事營銷，進(jìn)一步深化北汽紳寶“國家隊(duì)”的強(qiáng)IP形象…   

面對(duì)中國品牌“新時(shí)代”下的嶄新機(jī)遇，面對(duì)十九大開啟的中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新格局，入選“國家品牌計(jì)劃”的北汽紳寶，也正以自主品牌先鋒的非凡氣度，全面激活創(chuàng)新生態(tài)，持續(xù)輸出中國意志，為樹立中國品牌的全球地位實(shí)力加碼。

關(guān)鍵詞：品牌,國家,紳寶,計(jì)劃,集團(tuán)