很多車企都在打年輕牌，但誰(shuí)能真正抓住年輕人的心？

12月19日，北京汽車股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京汽車”）榮獲“年度最佳品牌創(chuàng)新汽車企業(yè)獎(jiǎng)”。作為中國(guó)民族品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，北京汽車以駕享新生態(tài)的品牌戰(zhàn)略，擁抱年輕人，重倉(cāng)智能化，不僅贏得了年輕人的芳心，更從眾多汽車品牌中脫穎而出，一舉斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。

獲獎(jiǎng)當(dāng)天正值北京汽車香港上市四周年，北京汽車品牌總監(jiān)王劉芳表示，凡是過(guò)往,皆為序章。北京汽車的品牌創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上，我們會(huì)努力成為新生代購(gòu)車族心中最亮的一顆星。

左手年輕化，打造出行體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商

2018年，是北京汽車品牌蝶變躍升的關(guān)鍵一年，也是立足“品牌年輕化”的新紀(jì)元。車企間的競(jìng)爭(zhēng)已白熱化，北京汽車作為自主品牌的主力，積極探索，以創(chuàng)新品牌營(yíng)銷為市場(chǎng)注入了新的活力。

4月23日，北京汽車全新品牌IP——“駕享新生態(tài)”正式發(fā)布。北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼表示，駕享新生態(tài)是區(qū)別于傳統(tǒng)汽車的新模式商業(yè)生態(tài)，是區(qū)別于傳統(tǒng)人群的新品味生活生態(tài)。在“駕享生態(tài)圈”里，一切圍繞車主展開(kāi)，一切都是年輕而充滿活力的。作為北汽IP化的標(biāo)簽，北京汽車希望今后消費(fèi)者們想到這個(gè)品牌時(shí)，第一印象便是年輕化、個(gè)性化，更注重用戶的心態(tài)、品味和審美。

北京汽車的“駕享新生態(tài)”，是基于數(shù)字時(shí)代消費(fèi)升級(jí)、年輕化趨勢(shì)推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗(yàn)生態(tài)。其中，“駕”指融合越野世家60年的技術(shù)積淀、薩博的強(qiáng)大操控基因與德奔的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造的充滿駕乘樂(lè)趣的汽車產(chǎn)品，這將成為北京汽車產(chǎn)品的鮮明屬性；“享”是指享受獨(dú)特的人生體驗(yàn)與價(jià)值觀認(rèn)同，建立基于新生代獨(dú)有的精神文化與價(jià)值服務(wù)標(biāo)簽；“新生態(tài)”是北京汽車將引入教育、文化、旅游、體育、醫(yī)療等現(xiàn)象級(jí)潮流的頭部生態(tài)伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場(chǎng)景服務(wù)體驗(yàn)。

北京汽車敞開(kāi)胸懷，還與眾多引領(lǐng)潮流的頭部資源跨界合作。如攜手草莓音樂(lè)節(jié)、與北大打造“北創(chuàng)營(yíng)”、同J.D .Power、百度等優(yōu)勢(shì)資源合作。值得一提的是，北京汽車還特別注重在創(chuàng)新方面的資源整合與開(kāi)拓。

在今年舉辦的“紳寶智行杯”全國(guó)高校汽車創(chuàng)新邀請(qǐng)賽，旨在為汽車相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀高校人才提供創(chuàng)新性技術(shù)平臺(tái)。該賽事不但搭建了高校和北汽、高校和高校之間開(kāi)放共享的新平臺(tái)，為高校培養(yǎng)創(chuàng)新型、務(wù)實(shí)型人才提供了一個(gè)創(chuàng)新模式；為極客青年“技術(shù)成果轉(zhuǎn)化”實(shí)踐提供了一次有益嘗試；也為北京汽車引進(jìn)高校人才、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、助力全國(guó)科技創(chuàng)新中心建設(shè)開(kāi)辟了一條嶄新路徑，更是探索了深化校企合作、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的新模式，從而推動(dòng)北京汽車自主研發(fā)事業(yè)更上一層樓。

右手智能化，雙子星接連落地

互聯(lián)網(wǎng)浪潮方興未艾，汽車產(chǎn)業(yè)的智能化升級(jí)已勢(shì)不可擋。面對(duì)當(dāng)下的轉(zhuǎn)變與挑戰(zhàn)，北京汽車一直秉承開(kāi)放合作的態(tài)度，不斷加大與IT 產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的深度合作，從去年的NOVA-PLS智能化戰(zhàn)略到今年的“海豚+”戰(zhàn)略的發(fā)布，無(wú)不體現(xiàn)了北京汽車前瞻性的戰(zhàn)略思考。

隨著智能化發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，北京汽車的智能化車型碩果不斷，從今年9月21日上市的首款智能化戰(zhàn)略車型紳寶智行到12月21日上市的紳寶智道，2.0智能化雙子星的接連落地，展現(xiàn)了北京汽車智能化轉(zhuǎn)型的成果，更是宣告北京汽車從以性能為標(biāo)簽的1.0 SAAB時(shí)代邁入以智能化為標(biāo)簽的2.0 AI時(shí)代。秉承著“以客戶為中心”的理念，北京汽車率先用AI賦能服務(wù)體系，創(chuàng)新性構(gòu)建業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的覆蓋汽車全生命周期、全出行生活場(chǎng)景的服務(wù)生態(tài)圈，滿足年輕用戶對(duì)服務(wù)智能化的新需求。

當(dāng)下的車市正經(jīng)歷巨變，沒(méi)有永遠(yuǎn)獨(dú)占鰲頭的品牌和企業(yè)，只有適應(yīng)時(shí)代潮流才能走的更遠(yuǎn)。當(dāng)所有的品牌戰(zhàn)略落地，并在市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果，未來(lái)，北京汽車會(huì)成為怎樣的一個(gè)品牌符號(hào)？值得期待。

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