不知不覺,我們迎來了2019年。而在2018年里,我們見證了太多太多的成功、見證了太多太多的奇跡,而要說到中國汽車市場在2018年帶給我們的印象,那應(yīng)該就是“新”與“高端”。

為什么這么說?經(jīng)常關(guān)注汽車圈資訊的朋友們一定會注意到在2018年里,涌現(xiàn)了眾多的造車新勢力,并且也有著許許多多的品牌開始探索高端化。雖然這并不是中國汽車品牌第一次想要提升品牌格局,但縱觀過去,中國汽車品牌探索高端化始終擺脫不掉的就是挫折與失敗,并且最后都沒能成功擺脫“廉價(jià)”的形象。所以毫無疑問的是,2018年確實(shí)是中國汽車品牌到目前為止最為成功的一次高端化行動。 無論是獨(dú)立高端品牌亮相的WEY、領(lǐng)克,還是吉利博瑞、傳祺GS8這樣的車型,都顯示著中國汽車品牌的高端化已經(jīng)爆發(fā)了,并且也已經(jīng)取得了不俗的成績。

就拿造車新勢力領(lǐng)克品牌來說,作為一個(gè)由吉利和沃爾沃合資成立的全新品牌,在其第一個(gè)自然年里,憑借越級產(chǎn)品實(shí)力和創(chuàng)新營銷模式,取得了超過12萬臺的銷量成績,創(chuàng)造了中國高端品牌入市首年的銷量紀(jì)錄,也刷新了中國高端汽車品牌的價(jià)值高度。

而在2019年1月10日,福建福州,一場主題為“讓我們擁著榮譽(yù)前行”的2018福建車市品牌盛典暨第三屆福建汽車人品牌之夜隆重舉行。經(jīng)過核心市場表現(xiàn)反饋、全省主流媒體評測及新媒體融合海選、全民網(wǎng)絡(luò)投票等層層選拔,領(lǐng)克汽車斬獲“福建車市風(fēng)云合資品牌”,而領(lǐng)克03也是被授予“福建車市年度風(fēng)尚轎車”的稱號,足以看出領(lǐng)克品牌在消費(fèi)者的心中處于一個(gè)怎樣的地位。但領(lǐng)克品牌到底是如何一步一步走到今天的呢?

領(lǐng)克品牌自出生起,就將目標(biāo)放在了追求個(gè)性,表達(dá)自我的年輕態(tài)消費(fèi)者身上,因?yàn)閷τ谀切r(shí)尚和潮流有著獨(dú)特需求的90后年輕車主而言,大眾化的產(chǎn)品并不適合表達(dá)他們的用車需求。并且,領(lǐng)克品牌對于營銷的把控也顯現(xiàn)出與之不相符的老辣手段,一位有著豐富互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的朋友告訴我,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品策略就是爆款戰(zhàn)略,如果能夠打造一款人氣口碑俱佳的產(chǎn)品,那么成為行業(yè)的流量明星將不再是一件難事。

所以當(dāng)大家還在質(zhì)疑領(lǐng)克的時(shí)候,預(yù)售、搶購、秒殺等新鮮時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)玩法已經(jīng)慢慢開始撬動了整個(gè)傳統(tǒng)車企的營銷渠道。有著吉利和沃爾沃品牌實(shí)力的背書,領(lǐng)克就像是開了掛的互聯(lián)網(wǎng)明星一樣,每天接受著眾多粉絲們的關(guān)注和建議,也持續(xù)引發(fā)著市場的關(guān)注。

“我們不斷致力于用新技術(shù)改變整個(gè)新時(shí)代消費(fèi)者核心的痛點(diǎn),我們認(rèn)為任何技術(shù)的推出都首先要回歸到消費(fèi)者本源的利益上出發(fā),我們要解決消費(fèi)者的需求和提升他的使用體驗(yàn),真正為用戶不斷的帶來做加法的體驗(yàn),而不是讓它做減法?！鳖I(lǐng)克汽車銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒的一番話,道出了領(lǐng)克渠道模式的本質(zhì)。

此外,吉利通過資源整合,與沃爾沃共享研發(fā)平臺,實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享,共同研發(fā)出的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu),也是領(lǐng)克旗下產(chǎn)品最大的倚仗,并且它正在逐漸彰顯與沃爾沃的技術(shù)協(xié)同效應(yīng),發(fā)揮全球價(jià)值鏈協(xié)同共享體系帶來的品牌價(jià)值,也正是憑借它帶來的多種形式的技術(shù)支持,讓領(lǐng)克系產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、智能網(wǎng)聯(lián)、安全設(shè)計(jì)及動力表現(xiàn)等方面均擁有遠(yuǎn)超同級車型的實(shí)力。

貫穿著對立的美感,感性與理性并存,美學(xué)與功能交織,這是領(lǐng)克的設(shè)計(jì)哲學(xué),也是領(lǐng)克追求的產(chǎn)品體驗(yàn)。所以毫無疑問的是,在這個(gè)“用戶時(shí)代”,領(lǐng)克用其獨(dú)特的品牌規(guī)劃,為消費(fèi)者提供的服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品本身,相信未來領(lǐng)克還將為我們帶來更多驚喜。

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