雨霽風(fēng)光，春分天氣，千花百卉爭(zhēng)明媚。3月20日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的「云上春分音樂(lè)節(jié)」登陸抖音直播間，帶來(lái)第一抹春日氣息。這次音樂(lè)節(jié)的主角除了刺猬樂(lè)隊(duì)、Click#15、果味VC三支樂(lè)隊(duì)領(lǐng)銜抖音頭部音樂(lè)達(dá)人，還有一位特殊嘉賓——全新捷達(dá)VS7，一同登臺(tái)獻(xiàn)唱，“盼暖春來(lái)”。
      特殊時(shí)期，汽車(chē)行業(yè)大型線(xiàn)下活動(dòng)按下暫停鍵，新車(chē)上市面臨巨大挑戰(zhàn)。直播成為汽車(chē)行業(yè)突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸的重要抓手。
      新車(chē)上市直播如何解決同質(zhì)化問(wèn)題，增加互動(dòng)實(shí)現(xiàn)直播破圈，引發(fā)長(zhǎng)效關(guān)注？近日，捷達(dá)聯(lián)手巨量引擎首創(chuàng)云端新車(chē)上市新玩法，2月26日啟動(dòng)“嘗鮮上市大咖云種草”直播活動(dòng)為捷達(dá)VS7上市全方位造勢(shì)，吸引公眾眼球，3月20日再以“出眾·有為 云上春分音樂(lè)節(jié)”的創(chuàng)新形式正式拉開(kāi)上市大幕。

      兩場(chǎng)盛大的直播活動(dòng)中，憑借巨量引擎多端資源全程助陣、各路明星大咖的聯(lián)手站臺(tái)，以及行業(yè)首創(chuàng)的“1+3+1自選式”發(fā)布會(huì)開(kāi)創(chuàng)性玩法，實(shí)現(xiàn)新車(chē)上市聲量最大化，打造出汽車(chē)行業(yè)開(kāi)年新車(chē)上市第一標(biāo)桿大事件。
      先聲奪人嘗鮮亮相 引領(lǐng)新車(chē)上市“云種草”新模式
      新車(chē)上市圈粉受眾，重在先聲奪人，聚焦用戶(hù)持續(xù)關(guān)注。2月26日，在大部分車(chē)企還沒(méi)正式復(fù)工前，捷達(dá)VS7率先出擊，聯(lián)手巨量引擎首創(chuàng)云端新車(chē)“嘗鮮上市大咖云種草”玩法，匯聚巨量引擎多端頭部資源、聚攏多領(lǐng)域大V，獲得超高關(guān)注度，成功打造新車(chē)上市“云種草”模式。
      捷達(dá)VS7邀請(qǐng)玩車(chē)女神、車(chē)?yán)蠞瘛⑿∥魑鞯阮^部達(dá)人以“1+6”組隊(duì)形式線(xiàn)上“連麥互動(dòng)”，通過(guò)“云試駕、云實(shí)驗(yàn)、云課堂”三大模式向觀眾傳遞駕駛知識(shí)、汽車(chē)性能測(cè)試、購(gòu)車(chē)常識(shí)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助不同風(fēng)格的達(dá)人全方位去展現(xiàn)車(chē)的賣(mài)點(diǎn)，并創(chuàng)新連麥的方式實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)粉絲傳播裂變，將圈層影響力放至最大。此次連麥互動(dòng)直播總在線(xiàn)觀看人數(shù)超過(guò)92萬(wàn)、收獲音浪總數(shù)近10萬(wàn)，有長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)中同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)保持在2.4萬(wàn)+。

      此次活動(dòng)還通過(guò)限量發(fā)售“嘗鮮價(jià)”+直播間抽獎(jiǎng)的方式，以實(shí)惠福利點(diǎn)燃了直播間粉絲的互動(dòng)熱情，持續(xù)喚起對(duì)捷達(dá)品牌的良好印象。
      一場(chǎng)完美的線(xiàn)上直播離不開(kāi)頂級(jí)流量入口有目標(biāo)、有針對(duì)性地向受眾精準(zhǔn)滲透。為此，抖音、今日頭條等巨量引擎旗下產(chǎn)品調(diào)動(dòng)全線(xiàn)資源，以抖音原生信息流、直播間banner、互動(dòng)落地頁(yè)、預(yù)熱海報(bào)等拳頭資源持續(xù)為活動(dòng)造勢(shì)。效果立竿見(jiàn)影，直播觀看總?cè)藬?shù)超92.8萬(wàn)，并為捷達(dá)品牌迅速增粉2.9萬(wàn)+，活動(dòng)在今日頭條、抖音雙端總曝光量達(dá)到3629w+，為捷達(dá)VS7后續(xù)正式上市打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
      以“樂(lè)”會(huì)友  打造行業(yè)首個(gè)“音樂(lè)節(jié)+新車(chē)上市”發(fā)布會(huì)
      沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)。在完成嘗鮮上市亮相后，3月20日春分當(dāng)天，捷達(dá)VS7順勢(shì)而為、趁熱打鐵，再度在抖音直播間打造行業(yè)首個(gè)“音樂(lè)節(jié)+新車(chē)上市”發(fā)布會(huì)——“出眾·有為 捷達(dá)VS7云上春分音樂(lè)節(jié)”，形成新車(chē)上市的聲量疊加?；顒?dòng)邀請(qǐng)搖滾明星、抖音頭部達(dá)人等頂級(jí)流量大咖空降直播間帶來(lái)震撼表演，以“樂(lè)”會(huì)友，為捷達(dá)VS7狂熱打call。
      具備時(shí)尚、年輕態(tài)優(yōu)勢(shì)的抖音平臺(tái)，如今已成為頂級(jí)音樂(lè)達(dá)人、資深樂(lè)迷及全網(wǎng)最火神曲的聚集地。此次發(fā)布會(huì)不僅創(chuàng)新性地采取了云端直播模式，給大家的宅生活帶來(lái)無(wú)限樂(lè)趣，更是一改傳統(tǒng)汽車(chē)發(fā)布會(huì)趣味性不足的特點(diǎn)，利用抖音平臺(tái)的音樂(lè)屬性獨(dú)具匠心地為大家獻(xiàn)上了一場(chǎng)集明星大咖、音樂(lè)作品、汽車(chē)知識(shí)于一體的視聽(tīng)盛宴，真正實(shí)現(xiàn)了新車(chē)上市的破圈傳播。

      捷達(dá)VS7聯(lián)手巨量引擎打造1個(gè)主視角+3個(gè)VIP自選式視角+1個(gè)捷達(dá)VS7專(zhuān)屬全景看車(chē)視角的“1+3+1”新車(chē)上市在線(xiàn)觀看模式，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)星光璀璨、身臨其境般的“沉浸式音樂(lè)主題發(fā)布會(huì)”。巨量引擎作為核心直播平臺(tái)全網(wǎng)發(fā)酵，當(dāng)日總曝光量超過(guò)3338萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超640萬(wàn)，一舉打破多項(xiàng)汽車(chē)直播發(fā)布會(huì)記錄。

      “音樂(lè)會(huì)”還通過(guò)粉絲打call抖音話(huà)題#為你唱首春天的歌，激發(fā)全民創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻的熱情，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的深度沉淀和圈層影響的最大化釋放。3月18-25日捷達(dá)UGC內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，#為你唱首春天的歌 話(huà)題總播放量達(dá)到2236w。
      以直播“星火”助燃“燎原”之勢(shì) 助力決勝直播時(shí)代  
      緊跟“云上春分音樂(lè)節(jié)”，捷達(dá)VS7迅速啟動(dòng)新車(chē)上市第三波推廣，將前兩階段積累的關(guān)注快速沉淀，聯(lián)動(dòng)品牌經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)更多興趣客戶(hù)。巨量引擎通過(guò)《星火燎原——在線(xiàn)看車(chē)不打烊》計(jì)劃，為捷達(dá)VS7持續(xù)輸送線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)能力，強(qiáng)化品牌與經(jīng)銷(xiāo)商的聯(lián)動(dòng)，為后續(xù)經(jīng)營(yíng)注入源源不斷的能量。

      數(shù)據(jù)顯示，“星火燎原”項(xiàng)目自2月初推出之后，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商直播能力的提升顯著：參與項(xiàng)目后，標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商平均直播時(shí)長(zhǎng)是經(jīng)銷(xiāo)商大盤(pán)的1.6倍，增粉人數(shù)是經(jīng)銷(xiāo)商大盤(pán)平均水平的4.6倍，平均在線(xiàn)人數(shù)是經(jīng)銷(xiāo)商大盤(pán)平均水平的3倍，平均互動(dòng)人數(shù)是經(jīng)銷(xiāo)商大盤(pán)平均水平的2.5倍。
      在宅經(jīng)濟(jì)盛行的2020年，直播成為各行各業(yè)最受矚目的“點(diǎn)金石”， 也是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。直播絕不僅僅是將線(xiàn)下的“人貨場(chǎng)”搬到線(xiàn)上那么簡(jiǎn)單，而要以最具時(shí)代特色的新內(nèi)容、新玩法、新流量、新渠道作為基礎(chǔ)底色。
      巨量引擎通過(guò)全系產(chǎn)品的覆蓋能力，觸達(dá)最廣泛的汽車(chē)消費(fèi)人群，憑借抖音、今日頭條等國(guó)民級(jí)平臺(tái)的頂級(jí)達(dá)人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源整合能力，讓直播這一時(shí)下最火爆的營(yíng)銷(xiāo)模式以創(chuàng)新、高效的方式助燃汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，云上發(fā)布會(huì)、云上音樂(lè)會(huì)只是開(kāi)始，未來(lái)巨量引擎還將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)創(chuàng)新力，不斷挖掘更多突破性玩法，助力車(chē)企、經(jīng)銷(xiāo)商決勝直播時(shí)代。

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關(guān)鍵詞：直播,上市,捷達(dá),新車(chē),VS7