越野車作為一類情懷車型，隨著汽車市場的繁榮，正從小眾群體的孤芳自賞中走出，邁向大眾視野，中國越野文化也隨著本土越野品牌和越野人的成長逐漸發(fā)展起來。當(dāng)大多越野品牌還在向消費(fèi)者灌輸強(qiáng)越野性能時(shí)，哈弗H9已經(jīng)帶領(lǐng)越野成功破圈，讓越野成為一種全新的生活方式，開始向大眾流行。作為國內(nèi)越野SUV標(biāo)桿產(chǎn)品，哈弗H9自誕生以來一直引領(lǐng)著中國越野文化持續(xù)向前。

領(lǐng)路人 哈弗H9中國越野文化的精神圖騰

越野文化在中國的土壤并不肥沃，中國的越野文化需要一個(gè)象征性的符號。哈弗H9用6年時(shí)間燃起了中國越野文化最旺的火種，聚集了一大批全國最具越野精神的人，它是中國越野文化的精神圖騰，持續(xù)引領(lǐng)中國越野文化向前發(fā)展。

中國越野文化發(fā)端于小眾。中國越野文化的興起和發(fā)展，與中國越野車的發(fā)展密不可分。2014年以前，國內(nèi)越野SUV市場被進(jìn)口、合資品牌壟斷，本土自主越野品牌還在摸索中前進(jìn)，哈弗H9的誕生打破了這一格局。

打破壁壘，構(gòu)建本土越野圈層。憑借出色的越野性能和親民的價(jià)格，哈弗H9圓了車主們的中國越野夢，中國越野文化的火種開始冉冉升起。哈弗H9將越野和生活合并，打造了全新的用車方式——“戶外越野+城市休閑”。在傳統(tǒng)越野基礎(chǔ)上，哈弗H9在內(nèi)飾上做了改良，兼具城市用車的舒適性及大空間，滿足了多人出行的花式用車需求，使露營燒烤、近郊釣魚、組團(tuán)登山等娛樂項(xiàng)目，不再是只屬于別人的品質(zhì)出行生活。多場景用車的實(shí)現(xiàn)，讓哈弗H9成為國內(nèi)越野愛好者及家庭用車的最優(yōu)選擇，形成了本土特色的越野文化，為中國越野文化的發(fā)展再添一把火。

哈弗H9引爆越野圈層。越野文化的發(fā)展，離不開越野人的一腔熱愛。哈弗H9車友會，是中國越野文化不可或缺的一抹亮色。哈弗H9自誕生以來，車友們便自發(fā)尋找志同道合者一同上路。2015年成立的轟九大隊(duì)，已成為中國最大的單一車友組織，秉承“無兄弟 不越野”的組織理念，來自五湖四海的兄弟姐妹，每年如期赴約“轟九大隊(duì)”年會，這也成為中國越野圈的年度盛事。

越野人的熱愛源于對生命的敬畏，對生活的赤誠，他們有情有義兼濟(jì)天下。新冠疫情期間，武漢當(dāng)?shù)丶爸苓呠囉淹ι矶?，臨時(shí)成立“抗疫突擊隊(duì)”逆行武漢50天，協(xié)助運(yùn)輸醫(yī)療物資緩解運(yùn)力壓力，全國轟九大隊(duì)紛紛捐款捐物馳援前線兄弟，疫情緩解突擊隊(duì)轉(zhuǎn)崗巡夜，用生命履行“疫情不滅 吾等不退”的誓言，他們用英雄的善舉彰顯了越野人的胸懷大義，這也是哈弗H9所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值和一直踐行的社會責(zé)任。公益是轟九一直的堅(jiān)持，慰問抗戰(zhàn)老兵、探訪孤寡和兒童、捐助希望小學(xué)、搶險(xiǎn)救災(zāi)復(fù)辟荒漠….多年來，他們用實(shí)際行動(dòng)讓更多人看到了越野人的越野魂，也讓越野文化在中國大地上繁衍開花。

為車主造節(jié)，打造越野圈的新IP。緊扣車友愛玩、愛野、愛聚的特點(diǎn)，哈弗H9化身造夢者，為車友打造專屬節(jié)日——“5·19哈弗H9英雄大會”。這場以車主為主角，邀請改裝、戶外、音樂、美食、娛樂等多領(lǐng)域品牌、名人聯(lián)合造勢的新鮮玩法，將多元文化融入到越野生活當(dāng)中，為車主創(chuàng)造更豐富的用車生活，備受車主和行業(yè)點(diǎn)贊。未來，哈弗H9還會力邀更多領(lǐng)域的摯友加入英雄大會，為車友創(chuàng)造更意想不到狂歡盛宴，把“5.19英雄大會”打造成為中國越野圈的新IP。

普及者 哈弗H9多元玩法多領(lǐng)域聯(lián)合力挺越野出圈

攜火種以燎原，引領(lǐng)中國越野文化突破圈層走向大眾化，哈弗H9一直在行動(dòng)。

文化的普及絕不是一蹴而就的，離不開以哈弗H9為代表的汽車品牌的不懈努力。哈弗H9打造線上線下多元越野新玩法，讓心懷越野夢的人找到歸屬感，引發(fā)圈層共鳴。從“阿拉善英雄會”到“登頂云陽萬步梯”，從“挑戰(zhàn)越野C位”到“九段越野王挑戰(zhàn)”，哈弗H9已經(jīng)成為中國越野圈一道靚麗風(fēng)景，它以獨(dú)特的方式讓參與者感受越野的魅力。哈弗H9跳出單一生態(tài)，與多領(lǐng)域品牌強(qiáng)IP聯(lián)合跨界，打造泛越野生態(tài)圈，為越野文化植入更多標(biāo)簽。舉辦5.19云上露營節(jié)，聯(lián)合羅倫士推出極星版，與愛卡合作舉辦音樂節(jié)，借助抖音發(fā)起越野挑戰(zhàn)，哈弗H9積極推進(jìn)改裝、音樂、戶外等元素與越野融合，打破圈層隔閡，推動(dòng)越野玩出圈成為大眾流行運(yùn)動(dòng)。

什么是越野文化？每個(gè)人都有自己的理解。對哈弗H9來說，越野不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是人、車、自然、社會四位一體的精神溝通，是一種突破束縛、敢夢敢做敢追敢當(dāng)?shù)纳顟B(tài)度。中國越野文化的普及還有很長一段路要走，哈弗H9將持續(xù)擴(kuò)大越野領(lǐng)域的開放性創(chuàng)造性，跳出越野小眾運(yùn)動(dòng)的范圍，降低越野門檻，讓人人都能玩越野，處處都可玩越野，讓越野真正成為一種時(shí)尚，一種潮流。

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