近幾年，新世代年輕消費(fèi)群體逐漸崛起，并成為市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。面對(duì)新世代消費(fèi)者，車企有必要踐行并升級(jí)品牌年輕化戰(zhàn)略。近期，哈弗F7/F7x攜手汪涵首檔電商直播節(jié)目《向美好出發(fā)》，推出“哈弗F7 GO潮購(gòu)福利”直播帶貨活動(dòng)，以多樣化的方式對(duì)話年輕消費(fèi)群體，將用車出行、潮玩生活及年輕社交有機(jī)融合，形成了多頻次、多層次、高勢(shì)能的傳播并取得了優(yōu)秀的效果，為用戶帶來(lái)更加潮流、精致的出行生活體驗(yàn)，點(diǎn)燃品牌年輕化新勢(shì)能。

與年輕族群同頻共振 點(diǎn)燃用戶朋友圈

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)社交是年輕人生活中不可或缺的部分，而互動(dòng)性則是互聯(lián)網(wǎng)社交中衡量一個(gè)品牌是否年輕的標(biāo)志之一，“年輕”的品牌始終充滿了話題性與可玩性。

在直播前的預(yù)熱期間，哈弗F7/F7x與《向美好出發(fā)》在微博等社交平臺(tái)互撩互動(dòng)，#行走的國(guó)潮#微博話題更引發(fā)網(wǎng)友圍觀及熱議。緊接著，哈弗SUV官方發(fā)布品牌跨界聯(lián)合官宣海報(bào)，以年輕化的社交形式對(duì)話目標(biāo)消費(fèi)群體，吸引大批年輕群體留言互動(dòng)，無(wú)痕融圈新世代。截止至5月11日，哈弗F7連續(xù)兩天登上微博熱議榜第一，而通過(guò)#汪涵直播一周年#話題，哈弗F7更置頂露出1400+w曝光量。在直播當(dāng)晚，名嘴汪涵和哈弗7哥武金科共同打造出長(zhǎng)達(dá)30分鐘的哈弗F7“國(guó)貨之光直播”，讓年輕粉絲體驗(yàn)到哈弗F7/F7x帶來(lái)的潮流出行體驗(yàn)，全程高能不斷、金句頻出，汪涵本人更直言“這臺(tái)車不愁賣”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日“哈弗F7 GO潮購(gòu)福利”的直播總曝光量達(dá)到了368萬(wàn)人次，直播峰值在線人數(shù)為160萬(wàn)。

品牌勢(shì)能相互給賦 聚合新世代消費(fèi)者

作為由汪涵擔(dān)任主持的國(guó)內(nèi)首檔直播綜藝，《向美好出發(fā)》是一檔以綜藝形式亮出好貨、讀懂產(chǎn)品的直播節(jié)目，深受年輕群族的喜愛(ài)與追捧，也只有具備民族標(biāo)簽、文化圖騰的國(guó)貨國(guó)潮才有資格進(jìn)入到汪涵的直播間中，而這些要素均與“潮智SUV”哈弗F7/F7x的品牌調(diào)性、年輕化形象、目標(biāo)消費(fèi)客群完美匹配。

隨著網(wǎng)生一代逐漸成為汽車市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，他們喜歡嘗鮮、注重品質(zhì)、癡迷科技且鐘愛(ài)‘國(guó)潮風(fēng)尚’的多元化特性。作為哈弗SUV中最年輕潮智的SUV車型，哈弗F7/F7x始終聚焦年輕圈層，注重與當(dāng)代年輕群體保持高效對(duì)話，以潮智魅力躍身成為“行走的國(guó)潮”，引領(lǐng)潮流時(shí)尚。尤其是面對(duì)當(dāng)下Z世代追求個(gè)性、熱衷智能的用車需求，哈弗F7/F7x不僅以太空科技美學(xué)外觀打造極致動(dòng)感的潮酷之姿，彰顯出激情四射的運(yùn)動(dòng)魅力，更搭載Fun-Life 2.0系統(tǒng)，其集成了騰訊車聯(lián)TAI3.0功能，可為用戶提供車載微信、生態(tài)賬號(hào)一鍵綁定、高德/騰訊雙地圖、在線音樂(lè)、在線視頻等線上服務(wù)，同時(shí)還了打造用戶專屬是“小場(chǎng)景“生態(tài)，打造智慧出行新體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)中，名嘴汪涵和哈弗7哥武金科進(jìn)入車內(nèi)“召喚妲己”，并與車機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行高能對(duì)話，充分體現(xiàn)出哈弗F7/F7x的智能網(wǎng)聯(lián)屬性。

當(dāng)然，對(duì)于年輕人來(lái)講，速度與激情永遠(yuǎn)是汽車永恒不變的主題。哈弗F7x還擁有一項(xiàng)必殺技——6.6秒即可加速破百。作為征服年輕人的基準(zhǔn)產(chǎn)品，哈弗F7x的跑車基因無(wú)疑是其最大的亮點(diǎn)。在運(yùn)動(dòng)性能方面，哈弗F7x搭載的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)和7速雙離合變速箱為車輛帶來(lái)澎湃的動(dòng)力和平穩(wěn)的加速。值得注意的是，哈弗F7x只需6.6秒即可從0加速到100km/h，是同類車型中當(dāng)之無(wú)愧的“轎跑車SUV之王”。

寵粉福利沉淀粉絲 助力終端轉(zhuǎn)化用戶

有了讓年輕用戶快速“種草”的產(chǎn)品實(shí)力，又該如何快速幫助用戶輕松拔草呢？哈弗F7/F7x更送出系列寵粉福利，以情感為紐帶，深化場(chǎng)景連接及服務(wù)感受，最大程度輻射年輕市場(chǎng)，真正與年輕用戶“玩在一起”又“樂(lè)在一起”。

在直播當(dāng)晚，哈弗F7/F7x為用戶放送超值鉅惠，瞬間掀起直播間中的購(gòu)車狂潮。不僅如此，哈弗F7/F7x更將寵粉福利繼續(xù)延續(xù)，目前購(gòu)車即可享受至高8500元的現(xiàn)金優(yōu)惠，且僅需超低首付2.5萬(wàn)元即可將夢(mèng)想之車開(kāi)回家，48期0息超長(zhǎng)貸期更讓還款0壓力。對(duì)于換購(gòu)的車主來(lái)說(shuō)，還可至高享受10000元金融補(bǔ)貼。國(guó)潮正當(dāng)其時(shí)，而哈弗F7/F7x為順應(yīng)這股潮流，深挖與年輕用戶之間的契合點(diǎn)，不僅借助國(guó)潮創(chuàng)新賦能，與年輕潮流為伍，更以多重寵粉福利沉淀粉絲，促進(jìn)年輕潛客轉(zhuǎn)化，進(jìn)而最大化提升品牌年輕化效應(yīng)。

在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，哈弗F7/F7x時(shí)刻洞察市場(chǎng)變化，并在營(yíng)銷創(chuàng)新上銳意革新，通過(guò)與《向美好出發(fā)》、汪涵明星基因等新元素的巧妙創(chuàng)新結(jié)合，賺取注意力的同時(shí)，更吸引了眾多年輕擁躉。本次的直播帶貨活動(dòng)中，哈弗F7/F7x以精準(zhǔn)的洞察、新奇的創(chuàng)意和重磅的福利實(shí)力圈粉，從產(chǎn)品到營(yíng)銷的每個(gè)細(xì)節(jié)都躍動(dòng)著“年輕”的音符，從而加速品牌年輕化進(jìn)程，也為整個(gè)行業(yè)的年輕化營(yíng)銷打開(kāi)了新思路。

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