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突顯自主品牌 一汽為C1、D1起名費(fèi)心
責(zé)任編輯:coral  時(shí)間:2005-7-29 11:09:04

天津一汽C1

  天津一汽開發(fā)的C1、D1兩款新車,在今年的上海國際車展上一亮相就引起業(yè)界的高度關(guān)注。與紅旗旗艦、HQ3等同臺展覽,表明一汽集團(tuán)對自主品牌的高度重視,C1、D1并沒有因?yàn)槌錾斫?jīng)濟(jì)型車世家而受冷落。從觀眾和媒體反響看,也都對這兩款車興趣頗高。
 
  眼看今年已經(jīng)過去大半了,除了C1、D1的外觀、車身尺寸等基本信息外,這兩款車正式的名字始終沒有向外界透露,F(xiàn)在仍然只有產(chǎn)品代號,足足吊高了消費(fèi)者的胃口。

  7月15日,記者致電天津一汽銷售公司詢問這方面的消息,天津一汽銷售公司副總經(jīng)理蘇連元表示,他們正在研究C1、D1的名字,現(xiàn)在還不方便對外說,不過很快可以確定下來。一汽的一位高層也向記者證實(shí),有關(guān)C1、D1的命名,一汽集團(tuán)也開會(huì)討論好幾次了。

  給新車起一個(gè)中文名字要比開發(fā)新車更難嗎?顯然不是。不過在為新車命名方面,天津一汽曾經(jīng)有過教訓(xùn)。

  2000年12月,以豐田PLATZ為原型車的夏利2000下線時(shí),有人質(zhì)疑,為什么要叫夏利2000,而不叫其他的名字?有業(yè)內(nèi)人士說,當(dāng)時(shí)企業(yè)方面想起一個(gè)時(shí)尚的新名字,不過當(dāng)時(shí)天津市的一位領(lǐng)導(dǎo)不同意,希望能用這款車提升夏利的品牌價(jià)值,還應(yīng)該叫夏利。最終的結(jié)果是,采納了該領(lǐng)導(dǎo)的“建議”,就叫夏利2000。

  新車上市后,有人稱這款車為小型車中的高檔車,也有人調(diào)侃,“10多萬元買輛夏利”,言外之意是夏利還賣這么貴。也許是名字拖累了車,也許是消費(fèi)者接受這款造型前衛(wèi)的車還需要有一個(gè)漸進(jìn)的過程,反正當(dāng)時(shí)的銷售情況并不理想。

  “天一重組”后,夏利2000升級后更名為威樂,價(jià)格又進(jìn)行了調(diào)整,銷售情況漸入佳境,還曾一度供不應(yīng)求。有人說是降價(jià)改變了銷售情況,也有人認(rèn)為這是一款慢熱車型,現(xiàn)在開始被消費(fèi)者接受了,還有人認(rèn)為主要是改名帶來了好運(yùn)氣,聽起來洋氣,像好車。

  改名也好,降價(jià)也好,總之改變了老夏利2000以往銷售不旺的命運(yùn)。時(shí)過境遷,在競爭日益殘酷的經(jīng)濟(jì)型車領(lǐng)域中,天津一汽絕對不能再重蹈起名失敗的覆轍了。起名就要起好,一步到位,這既是教訓(xùn),也是經(jīng)驗(yàn)。

  天津一汽作為一汽集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)型車基地,在2009年一汽集團(tuán)銷售自主品牌汽車100萬輛的目標(biāo)中,所占的數(shù)量約40萬輛。這兩款車對一汽集團(tuán)來說,是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一個(gè)重要砝碼,對天津一汽來說是一個(gè)艱巨的歷史任務(wù)。取個(gè)好名字,帶來好彩頭兒,又能突出自主品牌的特征,也難怪C1、D1的名字難起。

  從現(xiàn)在天津一汽的產(chǎn)品系列看,有叫夏利的,如夏利N3,也有“威”字頭的,如威樂、威姿。正常情況下,C1、D1的名字也應(yīng)該延續(xù)這兩種叫法當(dāng)中的一個(gè)。記者向蘇連元求證時(shí),對方未置可否。

  不過蘇連元曾表示,C1和D1仍然定位為經(jīng)濟(jì)型車,但可能會(huì)是天津一汽自主品牌車中最高端的車型。如果從這個(gè)角度分析,天津一汽也有可能為C1、D1起一個(gè)完全不同的名字,方便區(qū)別上述的兩個(gè)系列,從而形成經(jīng)濟(jì)型轎車序列中的低、中、高三個(gè)品牌系列。

  7月21日,一汽集團(tuán)的一位高層向記者透露,C1的名字基本確定下來,叫夏利C 1。這個(gè)C代表China(中國)的第一個(gè)字母,主要是突出“國民車”概念。

  C1的謎底就快揭開了,D1的中文名字到底會(huì)是什么,暫時(shí)還是個(gè)謎。一汽高層明確表示,明年上半年C1將正式上市,D1何時(shí)投產(chǎn)還沒有確定,產(chǎn)品名稱也不確定。

出處:中國汽車報(bào)


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