9月8日，中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車(chē)正式發(fā)布旗下泛汽車(chē)領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)“易車(chē)號(hào)”，重磅推出“創(chuàng)易計(jì)劃”，斥資數(shù)億元投資孵化IP 。易車(chē)總裁、易鑫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張序安，易車(chē)高級(jí)副總裁劉曉科，韓路、陳震、梁洪、小飛、臺(tái)灣嘉偉、日本中谷明彥、德國(guó)Michael Specht等30多家中外知名汽車(chē)自媒體，超百家主流媒體及百余位汽車(chē)品牌主、代理公司高層蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　“易車(chē)號(hào)”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)合影

　　易車(chē)總裁、易鑫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張序安表示，易車(chē)號(hào)的發(fā)布和創(chuàng)易計(jì)劃的推出是易車(chē)應(yīng)對(duì)當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)變化，在媒體內(nèi)容層面付出巨大努力，也是易車(chē)在過(guò)去17年的發(fā)展歷史中，在用戶(hù)端、對(duì)用戶(hù)所有喜好，以及對(duì)用戶(hù)所關(guān)注的真正的內(nèi)容，做出的最大的也是最翻天覆地的變化。

　　易車(chē)總裁、易鑫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張序安致辭

　　作為汽車(chē)垂直平臺(tái)，從現(xiàn)在開(kāi)始，易車(chē)將不再?gòu)膶?zhuān)業(yè)角度看待所有事，而是和IP一起，從娛樂(lè)的角度、用戶(hù)體驗(yàn)的角度、用戶(hù)習(xí)慣的角度看待車(chē)、看待車(chē)的使用和生活。

　　易車(chē)3.0時(shí)代將持續(xù)推進(jìn)“連接用戶(hù) 提升體驗(yàn)”策略，基于用戶(hù)喜好和興趣點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容形式與渠道，進(jìn)一步強(qiáng)化汽車(chē)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容以及與用戶(hù)的深度互動(dòng)，與大IP、汽車(chē)廠家一起繁榮易車(chē)號(hào)平臺(tái)，給用戶(hù)帶去更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　易車(chē)高級(jí)副總裁劉曉科向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與媒體介紹了“易車(chē)號(hào)”的發(fā)布背景和意義，并重點(diǎn)闡述了“易車(chē)號(hào)”斥資數(shù)億元打造的IP投資、孵化計(jì)劃——“創(chuàng)易計(jì)劃”的具體細(xì)節(jié)。

　　易車(chē)高級(jí)副總裁劉曉科發(fā)表主題演講

　　用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代序幕將啟，IP價(jià)值全面彰顯

　　劉曉科認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)誕生后，行業(yè)發(fā)展可以劃分為三個(gè)時(shí)代：PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。當(dāng)前我們正處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)渡的階段，傳播方式將進(jìn)化到“IP效應(yīng)+用戶(hù)參與”的形態(tài)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將由內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“人的效應(yīng)”+用戶(hù)互動(dòng)程度的比拼。而用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的序幕，將由高速發(fā)展的IP行業(yè)揭開(kāi)。

　　在時(shí)下蓬勃發(fā)展的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，流量和資源向IP集聚成為顯著行業(yè)現(xiàn)象，各領(lǐng)域紛紛涌現(xiàn)具有超級(jí)影響力的IP，在粉絲經(jīng)濟(jì)背景下，通過(guò)‘內(nèi)容+關(guān)系+影響力’，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)從流量紅利轉(zhuǎn)變?yōu)镮P紅利，日益強(qiáng)化的IP未來(lái)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，IP的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力得到全面彰顯，他們將是真正未來(lái)用戶(hù)內(nèi)容的核心。正是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)IP裹挾海量粉絲迸發(fā)出巨大的商業(yè)價(jià)值，汽車(chē)品牌主紛紛加大了對(duì)于網(wǎng)紅、IP的投放力度。數(shù)據(jù)顯示，在汽車(chē)領(lǐng)域63%的品牌主表示會(huì)重點(diǎn)投入IP、網(wǎng)紅和KOL營(yíng)銷(xiāo)。

　　打造泛汽車(chē)領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，人人都是易車(chē)號(hào)

　　面對(duì)變化了的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，易車(chē)踐行“連接用戶(hù)，提升體驗(yàn)”的3.0戰(zhàn)略，正式發(fā)布“易車(chē)號(hào)”，致力于用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接創(chuàng)作者和用戶(hù)，打造汽車(chē)行業(yè)首家泛汽車(chē)領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)的垂直平臺(tái)。

　　易車(chē)號(hào)定位為泛汽車(chē)領(lǐng)域粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，劉曉科表示，易車(chē)號(hào)更多是個(gè)“粉絲平臺(tái)”，是獲取粉絲的完整的體系。自媒體作者生產(chǎn)的內(nèi)容，將通過(guò)更具優(yōu)勢(shì)的垂直領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)智能推薦分發(fā)到易車(chē)構(gòu)建的覆蓋多渠道、全場(chǎng)景的流量聯(lián)盟平臺(tái)，幫助創(chuàng)作者在全網(wǎng)獲取更多更精準(zhǔn)的粉絲。同時(shí)，易車(chē)號(hào)打造的是全工具平臺(tái)，除卻傳統(tǒng)的圖文、視頻、直播形態(tài)，未來(lái)易車(chē)號(hào)將陸續(xù)上線動(dòng)態(tài)、小視頻、問(wèn)答及相應(yīng)產(chǎn)品，構(gòu)成自媒體內(nèi)容全方面生產(chǎn)工具體系，應(yīng)用多種手段生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，吸引用戶(hù)關(guān)注。

　　此外，易車(chē)號(hào)致力于“人人都是易車(chē)號(hào)”，不僅自媒體個(gè)人，易車(chē)號(hào)會(huì)將很多車(chē)主和普通用戶(hù)拉入到易車(chē)號(hào)里，成為易車(chē)號(hào)作者，從而擴(kuò)大易車(chē)號(hào)作者的基盤(pán)。并且未來(lái)廠家、經(jīng)銷(xiāo)商、自媒體的機(jī)構(gòu)，都可以以易車(chē)號(hào)機(jī)構(gòu)號(hào)的名義入駐，易車(chē)號(hào)將配備專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，圍繞個(gè)性化的服務(wù)，幫助機(jī)構(gòu)自媒體運(yùn)營(yíng)好自己的機(jī)構(gòu)號(hào)，成為真正的作者，從而獲取相應(yīng)的粉絲。在粉絲產(chǎn)生的過(guò)程中，易車(chē)號(hào)將通過(guò)一系列的商業(yè)工具的打造，幫助自媒體變現(xiàn)，滿(mǎn)足一個(gè)真正IP所需要的商業(yè)價(jià)值。

　　數(shù)億元投資孵化IP，全面賦能提高變現(xiàn)能力

　　作為“易車(chē)號(hào)”的重頭戲，易車(chē)重磅推出“創(chuàng)易計(jì)劃”，其面向易車(chē)內(nèi)部和行業(yè)自媒體，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，是易車(chē)號(hào)的商業(yè)計(jì)劃，致力于提升優(yōu)質(zhì)自媒體的變現(xiàn)能力。

　　為此易車(chē)將投入數(shù)億元資金，打造眾多年收入千萬(wàn)的頂級(jí)IP、粉絲千萬(wàn)的超級(jí)IP、100個(gè)“雙百”(百萬(wàn)粉絲、百萬(wàn)收入)創(chuàng)作者、1000個(gè)行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)作者，并對(duì)內(nèi)打造“百萬(wàn)年薪編輯”。

　　通過(guò)挖掘和扶持有優(yōu)秀創(chuàng)作能力和影響力的行業(yè)IP，網(wǎng)羅泛汽車(chē)領(lǐng)域最優(yōu)秀的創(chuàng)作人才和團(tuán)隊(duì)，打造最完整的泛汽車(chē)領(lǐng)域IP智能運(yùn)營(yíng)體系，形成內(nèi)容陣營(yíng)的超級(jí)英雄聯(lián)盟。此外，易車(chē)還借用”易車(chē)大學(xué)”和“易車(chē)研究院”，通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)在自媒體發(fā)展方面做系統(tǒng)的理論化研究，并推出相應(yīng)的關(guān)于粉絲經(jīng)濟(jì)的研究課程和IP白皮書(shū)，幫助IP真正了解粉絲經(jīng)濟(jì)和未來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造更大規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：易車(chē)號(hào),IP,用戶(hù),內(nèi)容,易車(chē)