5月5日晚，《朗讀者》第二季首播，北京汽車作為節(jié)目贊助方和董卿、清華大學(xué)副校長(zhǎng)薛其坤以及《朗讀者》團(tuán)隊(duì)，在清華大學(xué)進(jìn)行了一場(chǎng)非常有趣的首播看片會(huì)。

《朗讀者》第二季首播主題是“初心”。朗讀嘉賓包括作家賈平凹、籃協(xié)主席姚明、清華大學(xué)副校長(zhǎng)薛其坤、企業(yè)家宗慶后、扎龍濕地第三代護(hù)鶴人徐卓?？雌瑫?huì)現(xiàn)場(chǎng)，北汽團(tuán)隊(duì)也帶來(lái)了一份“初心”，工程師張?zhí)馗首x者團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)合作了一把。

張?zhí)貛?lái)的讀本《一個(gè)資深工程師的心里話》，寫作者是北京汽車董事長(zhǎng)徐和誼。這是一篇激勵(lì)人心，非常有心氣，但又言之有物，非常接地氣的文章。照流行說(shuō)法，張?zhí)氐睦首x可以說(shuō)是為工程師的一次帶鹽。

其中有人生態(tài)度：

“工程師是可以最大限度主宰自己命運(yùn)的人。當(dāng)你參透一個(gè)行業(yè)的技術(shù)要領(lǐng)，悟出它的精髓所在，你將可以像傳說(shuō)中的俠客一樣，仗劍走天涯。那是一種無(wú)須依附任何外力的自在與瀟灑。

其中有自我洞察：

像喬布斯那樣被我們膜拜的“神”級(jí)工程師，其實(shí)有著共同的職業(yè)特質(zhì)——那種對(duì)技術(shù)知其然、亦知其所以然的好奇，那種聚精會(huì)神、物我兩忘的專一，那種不達(dá)目的、誓不罷休的執(zhí)著，以及時(shí)刻以一個(gè)消費(fèi)者的眼光來(lái)審視技術(shù)問(wèn)題。

其中有職業(yè)志趣：

“在汽車行業(yè)，奔馳、戴姆勒、保時(shí)捷、福特、別克……這些偉大的名字，都曾是一位汽車工程師的姓氏。他們發(fā)明了劃時(shí)代的技術(shù)，他們的名字也得以超越時(shí)代。

董卿專門向觀眾介紹了參加首播的北汽團(tuán)隊(duì)，“北汽是我們節(jié)目的總冠名，其中朗讀者前三期贊助商是北汽紳寶”，剛才跟我們合作的朗讀者張?zhí)厥潜逼潓欴50的設(shè)計(jì)師，他就是清華畢業(yè)的。所以，清華學(xué)生厲害，未來(lái)可以不用像我一樣做電視節(jié)目，可以“直接做一臺(tái)電視”。

記者在首播現(xiàn)場(chǎng)遇到了一位資深的財(cái)經(jīng)媒體人，他對(duì)北汽與《朗讀者》這種合作與互動(dòng)模式非常認(rèn)同，據(jù)她介紹，北汽贊助《朗讀者》第一季更多是在線上，這次的變化是與節(jié)目一起沉淀到線下，場(chǎng)景和影響力更接地氣。

4月23日，北京汽車發(fā)布新品牌IP “駕享新生態(tài)”，宣布將圍繞汽車構(gòu)建生活、文化、教育、旅游等升級(jí)消費(fèi)的新生態(tài)。北汽董事長(zhǎng)徐和誼接受媒體采訪時(shí)表示，北汽將以北京教育、文化、旅游、體育、醫(yī)療等獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)資源為背書，為新生態(tài)提供強(qiáng)大基礎(chǔ)資源。北汽整合文化資源與《朗讀者》的互動(dòng)，是北汽“駕享新生態(tài)”一次落地。

“初心”是代入感很強(qiáng)，又很美好的詞，首播嘉賓們和張?zhí)貛?lái)的“初心”都很有感染力。

在學(xué)生中以幽默聞名的薛其坤一度主動(dòng)搶過(guò)話筒跟清華學(xué)生交流，談了他自己的感受：“從護(hù)鶴人徐卓的故事，我們應(yīng)該學(xué)到要永遠(yuǎn)敬仰大自然，愛(ài)護(hù)大自然；從姚明要學(xué)到，不怕困難，不怕失敗，對(duì)失敗者要充滿尊敬；從宗慶后要學(xué)到，做什么事業(yè)都不會(huì)一帆風(fēng)順，要永葆初心；從賈平凹要學(xué)到，善于觀察自然，發(fā)現(xiàn)自然，發(fā)現(xiàn)人生的真諦，升華自己的思想?！?/span>

“除一直有的溫情路線之外，還希望能夠讓大家多一些思考，多一些沉淀，多一些對(duì)當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)的觀察。”董卿說(shuō)姚明給她很大的反思，“在今天如何理解體育？不能再單純的用成敗去論英雄，所有體育的本質(zhì)，是對(duì)自我極限的挑戰(zhàn)，是對(duì)自我的超越。正如海明威所說(shuō)，真正的高貴是優(yōu)于過(guò)去的自己?！?/span>

對(duì)失敗充滿尊敬，所有體育的本質(zhì)是自我超越。相信這些話足以觸動(dòng)很多人，這就是《朗讀者》在溫暖的調(diào)性之外帶來(lái)的反思價(jià)值。

首播現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)董卿的提問(wèn)也很尖銳，有人問(wèn)“第二季和第一季哪個(gè)更好”，也有人問(wèn)“會(huì)不會(huì)擔(dān)心收視率”。

董卿在介紹《朗讀者》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率9.7億，喜馬拉雅收聽(tīng)點(diǎn)擊5.47億的成績(jī)之后，這樣回答，“收視率早已不是衡量節(jié)目?jī)r(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。即便它的收視率沒(méi)有綜藝節(jié)目那么高，但我們依然會(huì)堅(jiān)持。這個(gè)社會(huì)不能只有一種形態(tài)的節(jié)目。我們?cè)敢馊プ鲆苍S收視率不高，但會(huì)在很多人的心里埋下種子，能夠帶來(lái)美好、溫暖、鼓舞和感動(dòng)的一檔節(jié)目?！?/span>

徐和誼董事長(zhǎng)在詮釋“駕享新生態(tài)”時(shí)也曾提到，“每個(gè)人心中都有詩(shī)和遠(yuǎn)方，駕享新生態(tài)就是一種讓人們?nèi)ンw驗(yàn)生活美好，去把時(shí)間用在美好事物上的生態(tài)”。這正是北汽與朗讀者合作的初心。

關(guān)鍵詞：《朗讀者》,首播,生態(tài),我們,清華