近來，作為造車新生力量的寶能汽車可謂是好消息不斷，接連入選中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程TOP品牌”和人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”。此外，特別受到車主關(guān)注的另一個(gè)消息，則是寶能汽車的直營(yíng)店布局已經(jīng)取得出色成效。

在全國(guó)落地千家直營(yíng)店，寶能汽車已有顯著成果

寶能汽車集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新推出并正全速落地的“千家直營(yíng)店計(jì)劃”，按照計(jì)劃，預(yù)計(jì)2021年初，寶能汽車集團(tuán)直營(yíng)店將發(fā)展至1000家，從而全面建成覆蓋全國(guó)240多個(gè)城市的直營(yíng)服務(wù)體系。

據(jù)悉，在寶能集團(tuán)全力支持下，截止目前，寶能汽車直營(yíng)店已累計(jì)達(dá)到800余家，完成千店布局近在咫尺。

寶能汽車銷售公司總經(jīng)理鄭狀表示，隨著直營(yíng)店的多點(diǎn)布局和下沉，銷售半徑和服務(wù)半徑都會(huì)下沉，從而會(huì)達(dá)成縣級(jí)市場(chǎng)參與品牌共建，“主機(jī)廠很少有這樣下沉”。而寶能汽車的真金白銀大量投入，也將很好的解決行業(yè)和用戶地諸多痛點(diǎn)。

洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，直營(yíng)店模式解決問題

在汽車銷售環(huán)節(jié)，4S店是最常見的渠道，但長(zhǎng)期以來，這一模式的缺點(diǎn)也越發(fā)凸顯。

寶能汽車集團(tuán)在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，消費(fèi)者買車基本都是通過傳統(tǒng)4S店渠道，而傳統(tǒng)4S店更多的是扮演著中間商角色，不同地區(qū)的優(yōu)惠幅度不同，很難在最終價(jià)格上做到統(tǒng)一，最終給對(duì)價(jià)格非常敏感的購(gòu)車客戶帶來諸多困惑。

此外，由于大多數(shù)4S店均為經(jīng)銷模式，其對(duì)不斷變化的客戶需求的精準(zhǔn)把握度和車企存在較大的偏差，由此，會(huì)導(dǎo)致車企既無法第一時(shí)間掌握客戶的需求及反饋，也無法精準(zhǔn)地為客戶提供全方位的售后及后市場(chǎng)服務(wù)。

相比之下，“基于對(duì)客戶痛點(diǎn)的深刻理解，寶能汽車集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新打造了品牌直營(yíng)店模式，即主機(jī)廠直營(yíng)店價(jià)格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、店面和展廳設(shè)計(jì)基本統(tǒng)一。”

分析認(rèn)為，隨著寶能汽車集團(tuán)直營(yíng)店模式的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始凸顯，除了更好的滿足消費(fèi)者的需求，還將對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展也將起到積極引導(dǎo)作用。

形成更敏銳的嗅覺，時(shí)刻把握需求變化

對(duì)于寶能汽車自身而言，直營(yíng)店模式還有其他的價(jià)值。分析認(rèn)為，隨著覆蓋全國(guó)240多個(gè)城市的直營(yíng)服務(wù)體系正有序建成，寶能汽車集團(tuán)如同有了可以感知全國(guó)市場(chǎng)的千只觸角，能時(shí)時(shí)精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求的變化，并以此為依據(jù)，豐富服務(wù)品類和服務(wù)品質(zhì)，形成全方位的服務(wù)體系。

在如今市場(chǎng)需求變化不斷加速的新背景下，寶能汽車依托直營(yíng)店，將保持更敏銳的市場(chǎng)嗅覺，先行一步握住需求。

除此之外，詳細(xì)研究寶能汽車集團(tuán)的背景和發(fā)展路徑就會(huì)發(fā)現(xiàn)，寶能汽車集團(tuán)正在下一盤大棋，布局千店只是搭建這盤棋布局的基本框架，真正的目的是為了讓汽車用戶與寶能集團(tuán)旗下其他業(yè)務(wù)板塊形成良性互動(dòng)，從而提升購(gòu)車用戶的生活品質(zhì)。

依托于寶能集團(tuán)這一個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，寶能汽車集團(tuán)可以充分整合寶能集團(tuán)資源，為購(gòu)車用戶提供繞車周圍產(chǎn)生的一些衍生服務(wù)，比如高效率的金融、保險(xiǎn)、出行、醫(yī)療健康服務(wù)等，從而讓購(gòu)車者及其家人的整個(gè)生活變得豐富。

寶能汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“可以說，想方設(shè)法為客戶提供全方位的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，豐富客戶的生活質(zhì)量，就是寶能汽車集團(tuán)加快渠道布局的最大戰(zhàn)略意圖和邏輯?！毕嘈烹S著寶能直營(yíng)店的相繼落地，廣大車主也將收獲更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

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