每一家企業(yè)都生而不同，也應(yīng)該創(chuàng)造不同，大至核心技術(shù)，“小”至車標LOGO，皆是如此。

       近一段時間，車圈掀起換標潮，廣汽埃安、日產(chǎn)、起亞等紛紛加入換標大軍，但能否如愿帶來“年輕化”、“科技感”和“辨識度”，還有待時間驗證。不過可以肯定的是，大多數(shù)車企在“換標”這件事上都表現(xiàn)的比較慎重，并不會以“換標即煥新”來打破邊界。

       但雷諾 江鈴集團最新發(fā)布的LOGO真的不同。

       觸電新生 開啟“羿”時代

       必須承認，LOGO不只是“圖標”，更是車企價值觀的“坐標”，它如同一張獨一無二的身份證，展示的是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。從這個角度看，換標是非常嚴肅的事，往往伴隨著企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整。“羿”——就是因“觸電”而“新生”的新能源合資品牌。

       “羿”的基本圖形創(chuàng)意，源自字母“E”，這樣簡潔的設(shè)計，能夠降低品牌與用戶之間的溝通成本，更容易給人留下深刻印象。與標準字母E不同的是，“羿”的“E”向右上方伸展，帶來強烈的立體感和向上生長的昂揚姿態(tài)，與中國神話中“后羿射日”的英雄氣魄高度契合，既傳承了中國深厚文化底蘊，又呼應(yīng)當下社會不斷拼搏求進的精神內(nèi)核，可謂“人格即車格”；同時，肩負新能源造車使命與擔(dān)當，以推動未來智慧出行發(fā)展為愿景，不畏挑戰(zhàn)、勇往直前，通過層次分明的型面和鋒利的線條，向行業(yè)宣告，進入新能源時代的標志，而全新的雷諾江鈴“羿”一身硬核技能，一切盡在掌握。

       而“羿”，作為引領(lǐng)新時代的節(jié)奏與潮流，出場即自帶光芒，與同期發(fā)布的其他“微調(diào)LOGO“相比，“羿”是真正的全新設(shè)計，視覺上更具耀眼，是名副其實的“新物種”。

       能量寶石 釋放不竭動力

       好的LOGO，需要有非常強的穿透力，在用型面彰顯氣場的同時，也要在質(zhì)感上加以雕琢。不同于常規(guī)的金屬質(zhì)感LOGO，而“羿”采用簡約設(shè)計更能彰顯出徽標的精髓。化身為一顆生生不息、源源不斷的“能量寶石”，為未來出行提供嶄新而強勁的“正能量”。

       其實，這顆“能量寶石”已經(jīng)落地生根。2020年底，雷諾江鈴集團建成啟用“能量工廠”。作為汽車工業(yè)4.0時代下的產(chǎn)物，“能量工廠”既是現(xiàn)代化的智能數(shù)字工廠，也是充滿溫度的能量場，在這里，人、車、物分流設(shè)計，光伏發(fā)電系統(tǒng)充分利用，雨水回收、余熱利用、廢氣處理等日益完善，兩個信息化立體庫帶來高效敏捷的柔性生產(chǎn)?？梢哉f，“能量工廠”是“不確定時代”的確定，也是象征著“能量”時代的來臨。

       出奇守正 做難而正確的事

       對企業(yè)而言，換標意味著新的開始，對客戶而言，更換車標也意味著新鮮感，同時也代表著汽車企業(yè)想要的調(diào)整戰(zhàn)略，融入新能源產(chǎn)業(yè)的決心。對于全新的雷諾江鈴“羿”來說，圍繞多元化、年輕化、革新化塑造的品牌認知，也融入到“羿”的設(shè)計中，如同“羿”的結(jié)構(gòu)，上半部分的“羽”，象征系出江鈴和雷諾兩大名門品牌基因，底部的“廾”，寓意兩大車企相互合力，以強大技術(shù)力量共同支撐起“羿”品牌的騰飛，這意味著，無論面前有沒有鎂光燈，“羿”始終是那個堅守信念、不舍晝夜的創(chuàng)領(lǐng)者。

       在“羿”的品牌理念中，“守正”與“出奇”同樣重要，“煥新”與“初心”同樣重要。身處花式營銷盛行、LOGO偏向玩梗取勝的時代，“羿”沒有走以流量博出位的捷徑，而是回歸汽車使用體驗初心，用一以貫之的定力以車標設(shè)計為原點進行深度思考，并從研發(fā)、制造、服務(wù)等維度，為品牌注入內(nèi)涵。同時，無論是讓互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕e族莫名親切的“E”，還是戳中80、90后英雄夢想的“羿”，或者說，兩大名門走到一起、推出新LOGO這件事本身，都在360度無死角地傳遞“親民、可靠、進取”的品牌個性，這樣稀缺而珍貴的LOGO，才能讓消費者愿意為其背后的產(chǎn)品買單。

       “羿”，不止是一個新的品牌LOGO，更是不斷進化的出行方式，在它背后，是雷諾 江鈴集團立足全球視野、致力人本溫度的初心！

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