通用CEO瓦格納接手公司北美業(yè)務(wù)后一天，立馬推出新一輪促銷活動(dòng)，試圖以免費(fèi)贈(zèng)送1000輛新車的代價(jià)換回北美消費(fèi)者的心。
作為全球最大的汽車生產(chǎn)商，通用5日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間，下同)對(duì)外宣布，為挽回北美市場(chǎng)的敗局，將開始新一輪的“熱鈕(HotBut-ton)”促銷活動(dòng)：1000名幸運(yùn)的消費(fèi)者將獲得一輛免費(fèi)的通用轎車或卡車。
這次促銷活動(dòng)幾乎是去年1~2月通用“熱鈕”促銷的翻版。當(dāng)時(shí)通用耗資5000萬美元送出1000輛新車，并據(jù)稱是汽車業(yè)史上規(guī)模最大的一次促銷活動(dòng)。想免費(fèi)開輛新車回家的人，只要在活動(dòng)結(jié)束前，到通用北美經(jīng)銷商處按下宣傳車內(nèi)的藍(lán)色OnStar鍵，馬上就可以知道誰是幸運(yùn)兒。瓦格納當(dāng)時(shí)對(duì)此評(píng)價(jià)為“這個(gè)想法是要用創(chuàng)新的方式，讓消費(fèi)者真正進(jìn)展示場(chǎng)來”。
不過，后來的事實(shí)證明通用這一不惜血本拉動(dòng)淡季銷售的大促銷并沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。只有超過200萬客戶在活動(dòng)期間訪問了通用全美7000個(gè)經(jīng)銷店，而通用此前的預(yù)期為550萬。
盡管有前車之鑒，通用5日依舊對(duì)外辯解道，經(jīng)銷商們將十分歡迎這次促銷活動(dòng)，同時(shí)今年若他們銷售業(yè)績(jī)出色的話，將得到1000美元的現(xiàn)金紅利。通用汽車零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人希爾(SteveHill)稱：“無論如何能吸引幾百萬客戶光臨通用經(jīng)銷店都是好事。” |
